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從櫥柜營銷談壁布的2012營銷六大模式進化論

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-01-12  來源:中華櫥柜網  作者:中國墻布網小葉  瀏覽次數:31
中國墻布網小編導讀:我國的定制家居行業傳統的銷售渠道主要有招商加盟、進駐賣場、自營店等形式,這些形式各有哪些上風,又各有哪些風險呢?隨著市場
我國的定制家居行業傳統的銷售渠道主要有招商加盟、進駐賣場、自營店等形式,這些形式各有哪些上風,又各有哪些風險呢?

隨著市場的逐步發展以及情況的不斷變化,這幾種模式也漸漸顯現出了各自的弊端,創新營銷模式已經成為櫥柜行業刻不容緩的大事。



招商加盟

招商加盟一直以來是業界關注的焦點。無論是已經成熟的大品牌,還是剛剛起步的新品牌,尋找加盟商,迅速在全國打開局面是必然的選擇。然而,全國各地的櫥柜市場行情千差萬別,企業很難保證自己的品牌到哪都能占領當地的市場;其次,在加盟商的選擇上必須謹慎,很多加盟商固然掛靠大的品牌,實則借彼之名,行己之道,掛羊頭賣狗肉,偷梁換柱、魚目混珠無所不為,至品牌的名譽于不顧,待賺得盆滿缽滿便一走了之,這委實讓品牌在加盟商的治理上煞費腦筋。

同樣,對于加盟商而言也有風險。全國櫥柜品牌不計其數,加盟商在加盟品牌的選擇上也是絞盡腦汁,若加盟不利,則血本盡失。所以,不得不在經營上多費心思,以顧及自身利益


 

進駐賣場

目前中國的賣場頻出大手筆。紅星美凱龍、香江家居、居然之家、歐亞達、還有元氣受損的百安居....這些大賣場皆是櫥柜企業進駐賣場的選擇。進賣場的好處很明顯,賣場人流量較大,可信度相對較高,商家可以直接借助賣場的名氣、人氣從而迅速積累客戶資源。

但是弊端同樣明顯。首先,賣場的準進門檻較高,對于中小型企業來說進賣場并不是件輕易的事;其次,自從百安居爆出“欠款門”時間之后,人們對于賣場也不由得產生了擔憂,目前大部分賣場在資金結算上算盤越打越精,而經常組織的活動商家也不得不配合,造成商家資金周轉困難,利潤下降,更有甚者面臨生存危機。

 

自營店(品牌體驗館)

對于有一定底蘊和實力的櫥柜品牌來說,建自營店是個不錯的選擇,目前在定制家居行業,品牌體驗館已經成為行業發展的一種趨勢,可這對于治理、經營的要求比較高,首先要有足夠的資金支持,對于沒有足夠資金的櫥柜品牌來說,自營店還相對較遠;除此之外,自身的品牌必須有一定名頭,這樣才能將客戶吸引到自己的體驗館來。有了資金、品牌的支持,還必須考慮到展廳地理位置、日常運營本錢、展廳風格等諸多因素,非有實力者難以運作。

 

網絡營銷能否托起櫥柜行業的未來?

相對前面所提到的幾種加盟模式,網絡營銷屬于新興的銷售模式,網絡營銷的本錢相對較低,覆蓋面廣,目前已經成為時尚的銷售模式,而網絡營銷的選擇面也較大。

在江浙沿海地區,有些櫥柜企業大膽的在網絡營銷上進行嘗試,根本不建展廳、不進賣場、更不做招商加盟,直接建立自己的網店,通過網絡尋找消費者,然后讓消費者直接進自己的加工廠定制櫥柜廠家。這樣做,省去了很多中間因素,大大節約中間本錢,在價格上也很有上風,很多年輕一代的消費者對于這種模式也很是喜好。但是,這種模式最大的弊端就是網絡究竟是虛擬的,商家的公信力成為消費者擔心的最大題目。

很多消費者還是愿意先往展廳體驗一下真實的櫥柜樣柜,而網店則讓消費者感覺不是很直觀,不可靠。


 

 
關鍵詞: 壁布 營銷 品牌
 
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