盤點(diǎn)壁紙普及率不到10%的四大原因及發(fā)展關(guān)鍵

大綱：摘要：一直以來(lái)壁紙?jiān)诠δ苌喜⒉惠斀o其他品類的墻材，但其卻在中國(guó)的市場(chǎng)占有率卻非常低，這一點(diǎn)一線的銷售人員都深有感觸。擁有6年壁紙銷售經(jīng)驗(yàn)的銷售經(jīng)理為記者舉例說：“其實(shí)從日、韓電視劇中就能看出來(lái)，幾乎電視劇中的每個(gè)家庭都是用壁紙來(lái)做墻面裝飾的，壁紙?jiān)谌铡㈨n家庭的使用率超過80%。”

　　一直以來(lái)壁紙?jiān)诠δ苌喜⒉惠斀o其他品類的墻材，但其卻在中國(guó)的市場(chǎng)占有率卻非常低，這一點(diǎn)一線的銷售人員都深有感觸。擁有6年壁紙銷售經(jīng)驗(yàn)的銷售經(jīng)理為記者舉例說：“其實(shí)從日、韓電視劇中就能看出來(lái)，幾乎電視劇中的每個(gè)家庭都是用壁紙來(lái)做墻面裝飾的，壁紙?jiān)谌铡㈨n家庭的使用率超過80%。”

　　但是在中國(guó)，壁紙的普及率一直是5%左右，就算這兩年有所提升，也未達(dá)到10%。綜合各方觀點(diǎn)，分析出以下四大原因：

　　第一，大眾消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知存在很大局限。由于中國(guó)家裝市場(chǎng)早期出現(xiàn)的壁紙工藝尚不成熟，發(fā)黃、開裂現(xiàn)象嚴(yán)重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負(fù)面形象長(zhǎng)期沒有得到澄清和扭轉(zhuǎn)。高端壁紙盡管不存在這些問題，但由于絕大部分都依賴進(jìn)口，代理商很少會(huì)花力氣做推廣，致使消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知非常有限。

　　第二，中高端壁紙“曲高和寡”。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名度較高的壁紙品牌多為進(jìn)口渠道商，商品價(jià)格要包含進(jìn)價(jià)、關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等多項(xiàng)成本，價(jià)格比國(guó)產(chǎn)壁紙要高出很多。中端進(jìn)口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價(jià)格在優(yōu)質(zhì)墻漆面前顯然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，尚不具備普及的條件。

　　第三， 國(guó)產(chǎn)壁紙品牌形象號(hào)召力不足。國(guó)產(chǎn)壁紙生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)大部分只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而且主要面向工程市場(chǎng)，有志于樹立品牌的廠商屈指可數(shù)。一個(gè)品牌形象的樹立不僅需要深厚的內(nèi)功，更需要消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知，想做好這兩點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)壁紙品牌還有很長(zhǎng)的路要走。（盤點(diǎn)壁紙普及率不到10%的四大原因及發(fā)展關(guān)鍵）

　　第四，壁紙行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于行業(yè)發(fā)展突然加速，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，行業(yè)亂象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業(yè)整體形象，容易使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)品品類產(chǎn)生不信任感。

品牌和創(chuàng)新是壁紙行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

　　如何提高消費(fèi)者對(duì)于壁紙的品牌認(rèn)知度？ 如何看待壁紙行業(yè)的創(chuàng)新能力，如何對(duì)待抄襲和模仿現(xiàn)象？面對(duì)壁紙行業(yè)存在的問題，且看欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥對(duì)現(xiàn)有壁紙行業(yè)做全面剖析。

　　為何現(xiàn)有中國(guó)壁紙市場(chǎng)，家裝使用普及率不高？

　　其實(shí)壁紙?jiān)谥袊?guó)早期，大概在80年代的時(shí)候，在民用普及率方面是相當(dāng)高的。后來(lái)因?yàn)槭┕ぁh(huán)保、還有使用年限的問題，造成壁紙有一段時(shí)間處于低谷，經(jīng)過這幾年行業(yè)的推廣，壁紙?jiān)诿裼檬袌?chǎng)上面，尤其是新房裝修使用比例上也比較高。

　　使用率低相當(dāng)程度是受到壁紙的品牌認(rèn)知度不高的影響。如果拿壁紙和涂料相比，在涂料這個(gè)領(lǐng)域里面，比較受到關(guān)注或者是知名度比較高的品牌，相較于壁紙來(lái)說要多。相信通過未來(lái)兩、三年的發(fā)展，有一批主導(dǎo)品牌出來(lái)之后，更多的消費(fèi)者也愿意采用壁紙這樣的產(chǎn)品。

　　如何提高消費(fèi)者對(duì)于壁紙的品牌認(rèn)知度？

　　對(duì)于壁紙企業(yè)，具有明確的未來(lái)發(fā)展方向非常重要。在品牌方面，無(wú)論是針對(duì)工程裝修的產(chǎn)品品牌，還是針對(duì)民用市場(chǎng)的產(chǎn)品品牌，或是針對(duì)高端設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對(duì)民用市場(chǎng)這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價(jià)格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，相信這個(gè)品牌，從而選擇這個(gè)品牌。上海欣旺壁紙就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領(lǐng)導(dǎo)品牌將很快在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

　　如何提高消費(fèi)者對(duì)于壁紙的品牌認(rèn)知度？ 如何看待壁紙行業(yè)的創(chuàng)新能力，如何對(duì)待抄襲和模仿現(xiàn)象？面對(duì)壁紙行業(yè)存在的問題，且看欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥對(duì)現(xiàn)有壁紙行業(yè)做全面剖析。

　　為何現(xiàn)有中國(guó)壁紙市場(chǎng)，家裝使用普及率不高？

　　其實(shí)壁紙?jiān)谥袊?guó)早期，大概在80年代的時(shí)候，在民用普及率方面是相當(dāng)高的。后來(lái)因?yàn)槭┕ぁh(huán)保、還有使用年限的問題，造成壁紙有一段時(shí)間處于低谷，經(jīng)過這幾年行業(yè)的推廣，壁紙?jiān)诿裼檬袌?chǎng)上面，尤其是新房裝修使用比例上也比較高。

　　使用率低相當(dāng)程度是受到壁紙的品牌認(rèn)知度不高的影響。如果拿壁紙和涂料相比，在涂料這個(gè)領(lǐng)域里面，比較受到關(guān)注或者是知名度比較高的品牌，相較于壁紙來(lái)說要多。相信通過未來(lái)兩、三年的發(fā)展，有一批主導(dǎo)品牌出來(lái)之后，更多的消費(fèi)者也愿意采用壁紙這樣的產(chǎn)品。

　　如何提高消費(fèi)者對(duì)于壁紙的品牌認(rèn)知度？

　　對(duì)于壁紙企業(yè)，具有明確的未來(lái)發(fā)展方向非常重要。在品牌方面，無(wú)論是針對(duì)工程裝修的產(chǎn)品品牌，還是針對(duì)民用市場(chǎng)的產(chǎn)品品牌，或是針對(duì)高端設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對(duì)民用市場(chǎng)這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價(jià)格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，相信這個(gè)品牌，從而選擇這個(gè)品牌。上海欣旺壁紙就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領(lǐng)導(dǎo)品牌將很快在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

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