在回顧過年一年的發展時，總有一些關鍵詞概括行業總體發展情況，總有一些關鍵詞值得我們銘記，《墻紙世界》盤點中國墻紙行業2011十大發展關鍵詞，讓我們銘記那些曾經的歷程。

　　產能過剩

　　在墻紙行業年度盤點中，"產能過剩"是首先被大家所想到的關鍵詞，也是這一年來，行業里最熱門的關鍵詞，無論是行業協會、行業媒體、還是墻紙企業本身，都已經深深的體會到了"產能過剩"的現實。據不完全的統計數據顯示：2010年國內壁紙市場需求總共1.6億卷，但實際產量遠遠超過這個數字，到2011年，隨著新工廠投建，新生產線的不斷上馬，全國的生產線已超過400條，按每條生產線一個月生產十萬支計算，一條生產線一年就是1200萬，400多條生產線一年的產量就達到4.8億卷，假設2011年的市場需求也定為1.6億卷的話(暫不考慮市場需求的遞增)，那么從2011年的產量、實際需求的對比來看，墻紙行業今年就過剩約近3億卷。由上述簡單的計算數據可以看出，"產能過剩"的狀況已非常嚴重。

　　瘋狂增長

　　在第一個關鍵詞"產能過剩"的背后，引出的其實是行業的瘋狂增長。在本刊記者采訪眾多墻紙企業負責人時，很多人都不約而同地談及2011年是墻紙行業瘋狂增長的一年，無論墻紙品牌數量，墻紙生產企業數量，或是生產線的數量，都在以驚人的速度增長，目前，全國的墻紙品牌數量超過1000個，墻紙的生產企業也很快突破200大關，而生產線，據保守統計，目前已經超過400條，與去年同期的數量相比，已經翻了一倍。

　　同質化競爭

　　行業瘋狂的發展，呈現一種非理性的態勢，導致設備、技術、研發能力、人才儲備、管理資源等要素遠遠跟不上這種發展速度，這也就直接造成了設備的同質化、工藝的同質化，最后變成了市場上產品的同質化，甚至連版本名稱都是雷同的。仿冒、抄襲成為行業發展的一大亂象，對品牌的建立、產品知識產權的保護造成極大的困擾。

　　"墻紙是藝術與時尚的結合，抄襲、仿冒讓這個原本需要自主創新、自主研發的行業競爭陷入無序狀態，市場被搞亂，對行業發展造成極大傷害。"很多業內人士發出類似的感慨。但同質化競爭這種現象在一段時間內還無法消失，還將影響著墻紙行業的發展，所幸的是，越來越多的企業開始意識到這一問題，并開始走上自主創新和研發的道路。

　　渠道下沉

　　"有人的地方，就有房子，有房子就需要裝修，有裝修需求就會有機會"。當2011年墻紙企業在一二線大城市的渠道戰爭硝煙滾滾時，有些企業已經先知先覺，開始部署三四級市場。筆者在南方一個并不富裕的小縣城走訪市場時發現，墻紙專賣店已經開到了這里，玉蘭、歐雅等熟悉的墻紙品牌在這里都能見到，一個不大的建材市場，專營墻紙的店面就達十多家，而專賣店也有好幾家。面對縣鎮一級市場，面對廣大的農村市場，有墻紙企業負責人將其形容為"一塊市場肥肉"，"渠道下沉"成為企業發展戰略的重要部分。

　　行業洗牌

　　行業洗牌是個并不新穎的話題，因為每個行業的發展都曾經或者正在經過一個"洗牌"的過程，但這個并不新穎的詞在2011年被廣泛的墻紙界人士提及，中國的墻紙行業將要面臨洗牌的困境。

　　在過去的三、四年里，中國墻紙行業持續瘋狂增長，幾年的時間就超過前面20多年的發展總量，很多業外人士被墻紙行業"高利潤"的假象所迷惑，被大型展覽會上的熱鬧非凡所吸引，于是紛紛進入墻紙行業，試圖分羹市場，新的工廠多了，新的生產線翻倍增長了，產能也隨著瘋狂增長了，形成今日產能供過于求在3倍以上的產業病態。另外，房地產市場調控的政策影響，以及行業的供求失衡，也直接影響了墻紙行業的市場，大環境如此，下游企業自然存在著危機。這一個內因，一個外因，"內憂外患"造成了今天行業面臨洗牌的困境。

　　洗牌并不可怕，可怕的是在洗牌中被淘汰，要想成為市場最后的"剩"者和勝者，提升企業實力，提高產品、服務質量，堅持品牌化發展，提振消費者信心才是眾多墻紙企業該走的道路。

　　綠色環保

　　過去很長一段時間里，墻紙給普通老百姓的印象并不怎么環保，2011年春晚的小品里，蔡明一句"這墻紙啊，不環保，撕了。"引得無數墻紙行業人士的反駁。現如今，墻紙生產設備、生產工藝、生產技術、基材都得到了很大的改進，自然也帶來了產品質量的整體上升。2011年，很多墻紙品牌在參展、投放廣告、制作宣傳手冊時都將"綠色環保"這一個關鍵詞放大并置于顯眼處，各種健康環保的概念也層出不窮，環保的無紡基材、環保的天然棉麻基材、環保水性墨水印刷、環保的功能性墻紙……等等，為消費者上演一出又一出"綠色環保"大戲。

　　多品牌運作

　　雙品牌或多品牌運作在墻紙行業已不鮮見，如柔然壁紙不僅擁有"柔然"品牌，還有"迪曼森"品牌，北臺壁紙在原來的"阿里山"、"洛陽北臺"兩個品牌的基礎上又創立了"吉家"品牌，歐雅集團旗下擁有"歐雅"、"優麗歐"、"泰坦"、"比亞特"、"范雅"、"凱雅"等一系列品牌，威邁壁紙在今年也成功推出了第三個品牌"圣弗蘭爾"……多品牌運作的趨勢在業內有愈演愈烈的趨勢，對于為什么要進行雙品牌或多品牌運作，筆者得到的答案是：多品牌運作是由市場決定的，不同的品牌有不同的定位，不同的市場細分，甚至不同的渠道模式，多品牌運作是為了讓產品體系更加完善，覆蓋不同的消費群體的需求。

　　筆者認為，隨著企業的多元化擴張和產業的整合，一個有競爭力的企業會不斷出現多個品牌。如何成功運作這些品牌，使之互補，降低品牌運作的風險，提高品牌的整體價值和影響力，是這些多品牌運作企業應該探索的問題。

　　電子商務

　　電子商務開始全面入侵家居行業，這已成不爭的事實，越來越多的墻紙企業開始加入到這一行業，在淘寶網搜索"墻紙"，隨即就搜索到100多萬件相關商品，而入住淘寶商城的墻紙品牌專賣店也已超過10家，如玉蘭、格萊美、愛舍、紙尚美學、博藝等等品牌。而據筆者采訪時了解到，正在醞釀開拓電子商務渠道的企業也不在少數。相信在不久的將來，會有更多的品牌加入電子上商務的大軍。

　　對于墻紙行業，電子商務還剛剛起步，雖然未來看上去很美好，但并不是所有企業都表示樂觀，即便是已經起航的企業也在面臨著一系列的問題，這包括消費者體驗問題、服務問題、施工問題等，還有電子商務渠道與傳統渠道是否形成沖突？如何解決？這也成為一大課題。未來的道路到底該怎么走，需要"觸網"的墻紙品牌共同探索。

    但中國墻布網認為，電子商務渠道與傳統渠道在未來的道路上一定會是并肩作戰，共創墻紙行業的美好未來。

　　保障房建設

　　國家"十二五規劃"中的3600萬套保障房計劃，預計將拉動約3600億的家裝市場消費，為家居行業注入一股新的發展動力，那么一直被老百姓誤解為"奢侈品"的墻紙產品能否有機會攻入保障性住房項目？特普麗墻紙董事長楊冀給大家算了一筆帳，"如果中國的墻紙普及率比較高，在保障性住房上普及使用，按1000萬套保障房計算，每套房子面積一般在40到60平米，就按50萬平米算，一千萬套就是5億平米，光保障房這一塊就要消耗1億卷墻紙。"這個數字讓業內人士聽上去很興奮。

　　而據了解，保障房這塊市場大蛋糕并非遙不可及，中國建筑裝飾裝修材料協會常務副會長兼秘書長任長青日前就表示，通過協會半年的努力，城鄉建設部已經發文把墻紙列為保障房建設的采購平臺。這也意味著墻紙向保障房裝修市場邁出了第一步。

　　價格戰

　　為什么外觀看起來差不多的壁紙，有的店里賣200元/平方米，有的店里卻只賣120元/平方米？有的店甚至更低？壁紙市場的價格暗戰隨處可見。在今年，價格戰有愈演愈烈的趨勢，展銷會上，有廠家甚至打出了無紡布壁紙48元價格的宣傳單。價格戰不僅消弱了行業利潤，也讓市場變得更加混亂，嚴重損害了廠家、消費者和經銷商的多方利益。雖然一些小品牌壁紙的低價格起初更容易得到部分消費者青睞，但是由于產品質量不高、服務不好，往往引來消費者諸多不滿。很多消費者在選擇了低價格后，也往往犧牲了應該得到的服務，享受不到高品質壁紙帶來的家居享受。從壁紙行業的長遠發展來看，"價格戰"不是取勝的法寶，也阻礙行業的良性發展，而品牌壁紙將有著更大的增長空間。

　　或許，過去的一年還有很多關鍵詞值得我們去記憶，如行業標準建設、多元化發展、自主創新等等，我們不一一例舉，每個身處業內的墻紙人士都在經歷著、感悟著、成長著，2011年終將畫上句號，新的一年，該有新的憧憬，新的規劃，新的發展！

2011.12月止墻紙行業發展的十大關鍵詞大盤點---中國墻布網