80后是一個獨立、比較注重個性的群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風，也愿意接受比較大膽的顏色，每個人都有自己獨有的想法，他們不希望自己購買的產品在別人家中可以看到。針對這一特點，許多墻紙企業開展了定制化服務，接受客戶的私人化定制。

墻紙市場競爭將更加激烈

隨著“輕裝修，重裝飾”的家裝理念被越來越多的人認可，墻紙這種曾經的“奢侈品”正走進尋常百姓家。據調查，目前墻紙在我國室內裝修的使用率不過5%。本應擁有巨大發展潛力的墻紙行業，由于進入門檻低、商家品牌意識淡薄、服務體系欠缺等原因使其發展受阻。市場上無論是管理、產品還是價格、服務，都亂象叢生，這些問題在2011 年的墻紙市場大量存在。

在隨意走訪的幾家墻紙專賣店中，幾乎每一家都能拿出幾十本厚重的“樣本書”供消費者挑選。在商家推薦的產品中，各種貌似外國品牌的墻紙很多，價格在每平方米200 元至450 元之間，但其樣本背面看不見標有中文字樣的說明，而全是讓人看不懂的洋文。他們拿不出什么證據來證明自己銷售的墻紙是進口產品。可以說產品的質量、價位都是銷售人員說了算，沒有任何依據。產品、價格方面的混亂可見一斑。

除了墻紙市場自身的混亂，各種各樣新產品的層出不窮也加劇了行業的競爭。據筆者了解，最近出現了一種叫“壁布”的產品。壁布具有墻紙同樣的功能，它一樣有著變幻的圖案、綺麗無比的色澤，而在質感上則比墻紙更勝一籌，并在使用壽命、養護打理等方面都優于墻紙。傳統的墻紙產品肯定會遭到象壁布一樣的新產品的沖擊。在這些因素的影響下，2012 年墻紙的市場競爭也將趨于白熱化。

本土產品市場前景看好

雖然今年的市場依舊嚴峻，但是并非絕境。實際上，近年來墻紙市場的管理正在逐步規范，墻紙產品也由過去的全進口逐漸向自主生產轉化。國產墻紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國外墻紙媲美，有的品牌已達到國際水平。在裝飾效果、使用功效上墻紙產品的設計比其他墻面裝飾材料更有品位，更具藝術化，更能符合個性特點。這奠定了行業差異化、高端化的基礎。

價格日趨平民化。進口墻紙雖然利潤高，但是售價也高，一般的平民百姓根本無法承受。國產墻紙在價格上比較透明、親民，各種價位的產品都有，能滿足不同層次的消費需求。

市場培育逐漸成熟。多渠道多模式的營銷方式，使得墻紙行業更加專業化，并逐漸向國際化方向發展。近年來，各大墻紙企業已經意識到行業的發展潛力，采取強強聯手的方式培育市場。他們通過多渠道引入國際裝修風格來影響國內消費行為，突出墻紙在家裝中的重要地位，力圖奪取國內墻面裝飾材料的霸主地位。長春本地的一些墻紙企業更是給新建小區的樣板房裝修免費提供產品，以便讓更多的消費者了解產品。經過不懈努力，國產品牌在近年來迅速崛起，部分國內墻紙企業無論規模還是實力，均已經超過了韓國、日本的一些同行，并且國產墻紙在工程裝修中逐漸占據主導，有的產品甚至遠銷國外市場。據了解，目前，我國每年約有600 萬卷墻紙出口歐洲及東南亞地區，形成了一定的創匯能力。

個性化、定制化或成發展趨勢

在走訪中，筆者發現現在的墻紙產品也如櫥柜、衣柜一樣流行定制化、個性化。在過去的墻紙產品中，樣式雖多得讓人挑花眼，但是顧客依然有不滿意的時候，結果商家流失了訂單。而最近興起的定制風則有望將這一問題圓滿解決。

放眼現在的墻紙市場，一些時尚個性化的產品紛紛躍入人們的眼簾，比如動漫的、國畫的、人物背景的和山水田園風光的，比比皆是，這些個性化圖案將以往流行的歐式大馬士革圖案和宮廷風取而代之，吸引了消費者的眼球。同時，在色彩的運用上也比以前更加的大膽了。以前墻紙的色彩主要集中于黃色、咖啡色、淺色之類，現在粉色、紫色，還有其他更加大膽的色彩在墻紙上面得到了比較廣泛的運用。

目前，墻紙的主要消費群體是80 后的年輕人。80 后是一個獨立、比較注重個性的群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風，也愿意接受比較大膽的顏色，每個人都有自己獨有的想法，他們不希望自己購買的產品在別人家中可以看到。針對這一特點，許多墻紙企業開展了定制化服務，接受客戶的私人化定制。既可以依據顧客的要求量身制作，比如根據客戶墻面的大小去定制墻紙，或者把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙，也可以根據客戶的思路來為他量身設計只屬于他的一款墻紙，這些舉措極大地帶動了墻紙產品的銷售。

越是在市場動蕩低迷的時期，對未來的預見就越加重要。墻紙行業在我國目前仍處在高速發展期，前景廣闊。墻紙企業面對市場只有洞察商機、及時調整策略，才能使自己在逆境中前行