目前江浙一帶的城市化發(fā)展的帶動(dòng)下，壁紙獨(dú)立店已經(jīng)在鎮(zhèn)一級(jí)開(kāi)始出現(xiàn)。這一趨勢(shì)在2012開(kāi)始升溫，從而使壁紙的供應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大帶來(lái)了空間。

對(duì)于企業(yè)而言，要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就不應(yīng)受制于渠道。獨(dú)立店是豐富的產(chǎn)品線、充足的資金實(shí)力、忠實(shí)的消費(fèi)群體以及強(qiáng)大的品牌號(hào)召力等要素集合的產(chǎn)物。獨(dú)立店的客戶(hù)定位更精細(xì)，更強(qiáng)調(diào)品牌。它不僅可以全面地展示產(chǎn)品，企業(yè)還可以通過(guò)它靈活地策劃大型活動(dòng)。同時(shí)，獨(dú)立店還能規(guī)避賣(mài)場(chǎng)租金高、惡性競(jìng)爭(zhēng)等不足之處。這也是近幾年獨(dú)立店不斷升溫的主要原因。

但做獨(dú)立店需要有充足的實(shí)力、較好的位置及客源。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立店的設(shè)立比進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)要承擔(dān)更高的風(fēng)險(xiǎn)。

值得關(guān)注的是，雖然大多數(shù)墻紙批發(fā)企業(yè)都緊隨著大賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張的腳步，但租金上漲帶來(lái)的巨大壓力已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。有不少品牌墻紙開(kāi)始逐漸擺脫過(guò)度依賴(lài)賣(mài)場(chǎng)的局面，打造獨(dú)立的渠道體系。例如柔然、瑪堡等墻紙企業(yè)已經(jīng)在多個(gè)城市建有獨(dú)立店。筆者在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品豐富、種類(lèi)齊全、產(chǎn)品線完整、風(fēng)格獨(dú)特、設(shè)計(jì)考究、中高端定位以及較大的規(guī)模這些都是獨(dú)立店必備的條件。

有業(yè)內(nèi)人士表示，墻紙企業(yè)建立獨(dú)立店有以下幾個(gè)好處。

一、墻紙企業(yè)可以自己選擇門(mén)店位置和形象，這樣更能體現(xiàn)品牌的“專(zhuān)賣(mài)”檔次。對(duì)于品牌的推廣和企業(yè)形象的宣傳具有重要意義。

二、獨(dú)立店面積較大，能更全面、更集中地展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇，有助于提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。它不僅是一個(gè)銷(xiāo)售的終端，也是展示企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的一個(gè)重要平臺(tái)，有助于建立良好的品牌形　　　　象和口碑。

三、墻紙獨(dú)立店大多以軟裝體驗(yàn)館的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，能使其對(duì)該品牌的產(chǎn)品、風(fēng)格、文化內(nèi)涵有一個(gè)直觀感受。它不僅是一個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)館，更是一個(gè)能讓消費(fèi)者體驗(yàn)家居文化和生活的渠道。

四、獨(dú)立店有利于統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)，它可以讓墻紙品牌在不同的市場(chǎng)甚至是全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)統(tǒng)一的策略。