近幾年，隨著市場需求的大量釋放，催生了一個迅速壯大的墻紙產業。作為一個發展尚不成熟的新興行業，諸多不良現象也日益浮現。盜版和拷貝大企業的暢銷墻紙設計就成為了一些市場新進入者發家致富的捷徑。

設計水平是一個企業軟實力的重要體現，在產品同質化嚴重的大環境下，創新性設計才是企業的主導。在機器等硬件設備都相差無幾的情況下，贏得了軟實力才能贏得未來。

創新設計能力亟待提升

近期，進口墻紙公司布魯斯特狀告侵權案塵埃落定，這也是中國墻紙行業首例知識產權訴訟案，布魯斯特成為率先拿起法律武器積極維權的墻紙企業。

法院正式判決原告布魯斯特墻紙公司主張的產品著作權依法受到保護，被告企業侵權事實清楚、證據確鑿，必須依法賠償布魯斯特公司相應的經濟損失，并立即停止相關侵權行為。

這一案件為墻紙企業維權開了先河，也為整個行業敲響了警鐘。企業只有擁有自主創新能力才能在激烈的競爭中立于不敗之地，一味地抄襲和模仿甚至會讓企業的所有付出都毀于一旦。

隨著中國墻紙工業與國際的加速接軌，未來的墻紙企業在硬件和工藝方面與發達國家的差距將越來越小，但是作為“軟實力”的原創設計，才是本土新興墻紙工業真正要面對的難題。以往設計照葫蘆畫瓢、生產靠低成本運作、銷售以價格取勝的方法，將不再能適應墻紙行業的發展。唯有掌握產品創新研發設計這一核心競爭力，才能在墻紙這一家居行業獲得可持續發展的基礎動力。

隨著品牌化競爭的加劇，自我知識產權的創新、專利的保護，特別是原創研發能力的發展顯得愈發重要。墻紙企業在未來的發展中要注意學習國際上的設計原創能力，就國外的墻紙企業而言，他們更多的是賣創意文化，而我國還停留在加工和生產上。因此，我國墻紙企業的設計創新能力亟待提高。

設計師是主角

墻紙產品的創新是與設計師息息相關的，設計師在產品的設計中充當著主要角色，因此，這個崗位的選拔尤為重要。

有業內人士表示，國外的墻紙行業較我國而言發展更加成熟，我國流行的款式、材質和花紋也大多源自歐美和日韓，一個優秀的設計師應該多到國外學習和借鑒其先進的經驗。

就目前的墻紙產品而言，其實滲入其中的文化都是混合的，流行風格和款式的界定也都是片面的。筆者認為，消費者在購買墻紙的時候，最想要的是適合自己的產品，既有共性，又能融入個性，這樣的產品才是具有創新性的好產品。

因此，作為一個優秀的設計師，最首要的就是要了解這款產品的定位，也就是你想要哪些人被你的設計風格所吸引。而通常來講，設計師應具備深厚的文化修養，這能加強他們對產品和市場的敏感度，能幫助他們更好地了解消費者的需求。例如，中國人喜歡黃色、靜色調的風格，而俄羅斯這一全球最大的墻紙市場，會以黃色、綠色、紅色等重色系為主，但這在中國很少見。設計師在設計墻紙的時候首要對不同地域、不同年齡階段的消費者的消費喜好了如指掌。

設計是龍頭，沒有好的設計，生產能力再怎么強，也仍然是一個加工型的工業。我國的墻紙企業要想和國際品牌競爭，最首要的就是設計必須達到國際水平，在這一點上，企業應與著名高校和設計機構形成戰略合作。如何借鑒西方的流行文化，再融入中國文化，這是國內墻紙設計師需要著力解決的一個主要問題。

“中國風”元素正風行

時下家裝墻紙越來越多樣化，企業不僅在材質上大做文章，更在花樣上煞費苦心。繼田園風、歐美風之后，墻紙市場上又相繼出現了仿古墻紙、中國風墻紙、中式墻紙、復古墻紙、磚紋墻紙等多種設計風格。

中國風的復古潮流已從時尚 T 臺中深入到了各個行業，而一向以設計為重的墻紙業也掀起了這股風尚。現今，很多墻紙設計都大膽采用了中國風元素，借鑒西式風格，將具有中國風的元素符號融入其中，深得城市人群的青睞。家居裝修的業主都喜歡挑選帶有中國風的軟裝，更有諸多中國風的忠實擁護者把家中里里外外都鋪滿了融入進中國風元素的墻紙。

近期，筆者在家裝市場上發現，帶有濃郁中國風的墻紙價位多在180~1000元不等，消費群體主要是一線或其他發達城市的年輕白領或老年人。

據某知名墻紙設計師介紹：中國風墻紙可以應用于臥室，如大氣經典的中式圖案墻紙，能夠使臥室顯得沉靜安逸；也可應用于客廳的大面積鋪裝，凸顯整體一致的效果，盡顯屋主恢弘沉穩的風范。中國風墻紙在形式傳遞上借鑒西式布局，使其在墻面中不會陳舊乏味，反倒能品出新式中國風的別樣韻味。

無論是最初流行的歐美風、田園風，還是時下正風行的中國風，都體現了設計師對消費者心理的準確把握。墻紙剛剛在我國流行的時候，國內的消費者往往受歐美、日韓電視劇的影響較大，比較傾向于這種風格。但隨著80 后年輕人文化素養的提高以及對個性化的追求，中國風墻紙的呈現形式可謂恰到好處。

設計水平是一個企業軟實力的重要體現，在產品同質化嚴重的大環境下，創新性設計才是企業的主導。在機器等硬件設備都相差無幾的情況下，贏得了軟實力才能贏得未來。