2012年整個(gè)行業(yè)的“大洗牌”，是加速壁紙行業(yè)成長的最好方式。  壁紙不僅僅是作為一種藝術(shù)品，更是一種裝飾材料。由于缺乏規(guī)范的體系、配套的設(shè)施和完善的服務(wù)，致使面臨困難時(shí)墻紙產(chǎn)品不堪一擊。


      據(jù)調(diào)查顯示，80后是現(xiàn)在的消費(fèi)主力軍，緊追其上的是90后，而裝修擬選用壁紙的80后約占總數(shù)的60%。因?yàn)樗麄兲囟ǖ膶徝狼槿?，追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性的消費(fèi)觀念與壁紙的定位理念是一樣的。 

  制約市場(chǎng)發(fā)展的阻力軍

   去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個(gè)建材市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，壁紙市場(chǎng)也必然會(huì)受到影響。并且我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗(yàn)不足，因而導(dǎo)致目前我們國內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。目前這個(gè)行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙?jiān)谙M(fèi)者心中形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重要舉措?，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路，也是我們走向壁紙強(qiáng)國的必經(jīng)之路。
 

   中國墻紙使用率偏低的原因

   中國雖然是世界上最大的墻紙使用國，同時(shí)是世界上最大的墻紙生產(chǎn)國，但是中國壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均使用率。據(jù)保守統(tǒng)計(jì)2010年壁紙產(chǎn)量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產(chǎn)能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個(gè)很突出的問題。并且在價(jià)格上也不是特別便宜，有千元一平米，但也有十塊錢一平米，三、四十元一平米的。所以現(xiàn)在的中國壁紙企業(yè)要量力而行，不要入不敷出、產(chǎn)能過剩。
 

   從長遠(yuǎn)看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個(gè)行業(yè)。但目前我國市場(chǎng)需求上升卻是緩慢的，因?yàn)槭袌?chǎng)開發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過程的。從去年終端市場(chǎng)銷售情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。

  提醒各位壁紙企業(yè)，不要只注意開發(fā)產(chǎn)品，更要注重培育開發(fā)市場(chǎng)，特別是整個(gè)行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場(chǎng)需求的瓶頸?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)壁紙的設(shè)計(jì)、科技含量的要求都在逐漸增高，哪個(gè)環(huán)節(jié)不完善都會(huì)導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個(gè)壁紙市場(chǎng)的培育。