過去的2012年，壁紙行業產能過剩企業壓力凸顯，涂料行業頻曝“質量門”，硅藻泥行業標準即將出臺規范市場。涂料、壁紙、硅藻泥等墻面裝飾行業可謂有起有伏，道路曲折而前途不失光明。房地產宏觀調控政策對于家居行業的影響繼續加深，企業經營普遍陷入低谷。面對復雜多變的市場局面，2013年的行業走勢如何，市場將如何洗牌，這都將引發行業的猜測與關注。

1、【壁紙遭遇地板業跨界競爭】

3月5日，地板知名品牌久盛新推的美客壁紙亮相中國國際墻紙展。其實細數近幾年來地板跨界壁紙的例子不在少數，一些大品牌如圣象、大自然，都紛紛推出自己的子品牌壁紙，推出之時做出的大的宣傳動作，引起家居行業的轟動。地板行業的成本上漲、利潤下降，以及近幾年來的價格戰愈演愈烈，導致的行業競爭越來越大，都可能成為這些地板巨頭試水壁紙行業的原因之一。

2、【多場壁紙展火爆舉行】

3月，北京兩大壁紙展相繼舉辦;8月，上海國際壁紙展開幕。展會陣容龐大，為企業精心搭建一個潛力巨大的市場空間與同業交流貿易的平臺。據悉，這兩場展會吸引到了全國所有極具潛力的壁紙壁布商家。如此密集性的把壁紙企業聚集起來，更加有效的促進了行業信息的交流分享。雖然今年將要經歷壁紙行業的洗牌階段，但業內基本都有懷著積極的心態。

3、【壁紙行業“抄襲”盛行】

我國墻紙行業抄襲現象嚴重已是一個不爭的事實，隨著企業的知識產權保護意識的增強，不少企業主動拿起法律武器開展維權。

去年5 月，上海市徐匯區法院陸續受理了7 起有關WALLQUESTINC 墻紙產品著作權權屬、侵權糾紛，被起訴的有上海、溫州、湖北的多家裝飾材料生產企業。2012 年4 月24 日上午，法院宣判原告方——代理WALLQUESTINC 墻紙產品的上海欣旺壁紙有限公司獲賠總計24.5 萬元。

4、【探訪華東2大壁紙產業基地】

華東地區目前是國內歷史最悠久、企業集中度最高、發展勢頭最好的壁紙產業基地。紹興的一些紡織業大戶們紛紛轉型壁紙壁布行業，使其成為華東區耀眼的壁紙大市。而泰州壁紙產業基地擁有17家極具規模的壁紙企業，已然成為了國內壁紙基地的代表。新浪家居記者走訪兩大壁紙企業聚集地，探訪產業發展情況。

5、【艾仕壁紙簽下“史上最霸王建材合同”】

5月，網上驚現了一份建材合同，其“霸王條款”讓人瞠目結舌：“以上型號均為進口壁紙，假一卷罰一百萬”。此合同被網友譽為 “史上最霸王的建材合同”。據了解，為了讓消費者對其產品及服務放心，充分保障消費者的利益，江蘇省揚中市德國艾仕壁紙主動與消費者簽訂了這樣的“霸王合同”。

6、 【“洋壁紙”多數系身份造假】

達芬奇事件之后，家具建材產品中的其他成員也逐漸被挖掘出真正的本來面目。海關質檢發現，進口壁紙的背后存在很多貓膩，許多標榜是進口品牌的壁紙，卻連中文標簽都沒有，有些甚至是“三無”產品。“壁紙行業還不夠成熟，目前沒有統一的行業標準約束，這是墻紙市場得不到規范的最主要原因。

7、 【《硅藻泥裝飾壁材》行業標準將出】

8月，《硅藻泥裝飾壁材》行業標準制定單位中國建筑材料科學研究總院環境與健康材料研究室冀志江博士及多位企業代表做客新浪家居，介紹硅藻泥行業發展情況及標準制定情況。

據悉，該標準技術指標確定和測試方法參考了國內外相關先進標準，在國內建材行業首次提出科學合理的技術指標和測試方法，達到了國內領先水平。

8、【涂料抗甲醛功能之殤】

今年9月，“抗甲醛涂料”被媒體推到了風口浪尖和輿論的審判臺，多個國內外知名涂料品牌，都因涉嫌虛假宣傳而備受消費者質疑，如何鑒定、挑選涂料產品，則成為消費者普遍熱議的問題。抗甲醛功能之殤，同時給眾多涂料企業敲醒警鐘，即須回歸產品之基本，保證產品質量，方能使品牌在良好口碑之下獲得常青。

9、【壁紙產能過剩引市場亂象】

在過去的2011年中，中國樓市進入深度調控期，與此相關壁紙的市場需求出現了穩定的小幅增漲，但是由于墻紙生產企業投資過熱，行業生產線規模數倍增漲等一系列不均衡發展因素影響，多數壁紙企業表示行業整體產能過剩壓力凸顯。部分廠商犧牲產品質量為代價，大打價格戰，從而嚴重擾亂行業市場秩序。

10、【品牌成墻紙取勝關鍵】

目前壁紙行業正進入第三次市場洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個行業的發展之路變得坎坷。隨著墻紙行業的日趨規范和競爭的日益加劇，有些企業已經意識到品牌的重要性。如何由制造品牌向商業品牌轉變，以貼近消費者內在需求的方式來塑造品牌價值，才能得“民心”，才能最終使品牌價值發生質的轉變。