就在中國墻紙企業以趕超姿態迅速拉近與歐、美、日、韓等成熟市場的距離的同時，簡單模仿、剽竊抄襲、為大打價格戰不惜粗制濫造以節省成本等“中國式惡習”也在2010年以來該行業愈演愈烈的惡性競爭中體現得淋漓盡致。

　　另一方面，越來越多資本及企業介入墻紙領域，產能過剩的危機也在隱隱醞釀。“據我們測算，到2013年底全國壁紙生產線將達356條，假設每條生產線每天運行12小時，全年該產品的產量便將達到4.6億卷產量。以去年1.6億卷消費量計算，用完這些壁紙，今年的市場總需求就必須提高187.5%，這可能嗎?”中國建筑裝飾裝修材料協會一位不愿具名的研究員憂心忡忡地說。

　　自16世紀晚期墻紙于歐洲誕生以來，便一直有著“工業化的藝術品”之美譽。19世紀中后期，這些壁上珍品漂洋過海登陸中國，可惜僅為少數豪富者青睞。近年來，隨著國人財富的激增和眼界的開拓，中國墻紙行業正進入新一輪高速擴張期，為相關廠商提供高性能纖維產品的奧斯龍公司增加在華投入便是這一趨勢的側面體現。

　　棲居升級帶旺墻紙產業

　　縱觀改革開放三十多年發展歷程，消費升級既是經濟增長的方向，亦是其目的和結果，在人居領域，則體現為從“有房住”到“住好房”的飛躍。荷包漸鼓的中國人早已不再滿足于“有瓦遮頭”。棲居的環境、氛圍、便利度、投資價值、藝術性、乃至自我實現的渴求都已進入了新一代消費者的期待視野。于是，更重健康、品味及個性的優質棲居理念便成了地產發展新方向。

　　此外，隨著互聯網的普及和居民科學文化素養的迅速提高，特別是快速成長的中產、富裕群體成為時尚的引領者。于是，“與國際接軌”便成了新生主流消費者的選擇。因此，作為西方舶來品的墻紙以其美觀、輕便、表現形式豐富，能適應不同的空間或場所、不同的興趣愛好以及不同的價格層次的特點而受到越來越廣泛的歡迎。

　　據中國建筑裝飾裝修材料協會數據顯示，自1976年重新生產墻紙以來，中國已成全球僅次于歐洲(含俄羅斯)、北美以外的第三大市場。而自2004年持續至今的景氣周期里，墻紙企業數量更是從上世紀90年代末有限的三十多家迅速擴張至2012年底的1000家以上，需求與投資的共同興旺為這個古老而又年輕的產業超常規發展提供了源源不絕的強大動力。