提高抄襲成本方能有效解決壁紙行業同質化
時間：2014-01-03 來源：中國墻布網 閱讀：260 次
內容簡要： 墻紙行業33年經歷三起三落，主要仍然是人才、工藝設備、原材料這三個問題，且三個問題目前都存在。歸根結底更多原因來自行業內部，而非產品本身。 消費者認知不足導致消費群體狹窄 目前許多消費者對壁紙的理解往往還是停留在上個世紀
墻紙行業33年經歷‘三起三落’，主要仍然是人才、工藝設備、原材料這三個問題，且三個問題目前都存在。“歸根結底更多原因來自行業內部，而非產品本身。
消費者認知不足導致消費群體狹窄
墻紙行業要發展，必須要提高消費者的接受度，對墻紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產塑料壁紙或者進口的劣質淘汰產品相比，已經是完全不同。無論從原材料還是生產工藝、鋪裝工藝，現在的墻紙都已經和10年、20年前有了長足性發展與大幅提高，從當前的生產水平來看，墻紙的環保性完全可以與涂料媲美，甚至有過之而無不及。
而且整個所有的壁紙的從業者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個信息傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養。”
價格體系不完善令消費者望而卻步
當前影響墻紙進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什么同樣看起來差不多的產品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?“價格不穩定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對墻紙的信任感，這種不信任造成墻紙市場上準顧客的流失。
因此，明確行業價格體系，規范生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。
嚴重的抄襲現象致行業惡性競爭
其實從行業發展角度來講，都會經歷這樣一個過程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調整的模仿、再到有一定創造性的成分的融入、最后自主設計研發。不僅壁紙行業，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經歷這樣一個歷史性的前期積累的時期。
實質上，影響墻紙行業發展的關鍵不是抄襲、產業同質化這一表面現象，真正的關鍵在于現象背后造成企業不得不抄襲的內在深層原因。
以品類帶品牌以品牌推動品類發展
但是，我們非常高興地看到，當前墻紙行業的重要企業自發地開始重視整個行業的發展。
消費者認知不足導致消費群體狹窄
目前許多消費者對壁紙的理解往往還是停留在上個世紀九十年代、八十年代那個時候的概念，那個時候主要是塑料壁紙，大家都認為塑料壁紙不環保，還有大量類似翹邊、發黃等應用方面的問題。這是一個外因。
墻紙行業要發展，必須要提高消費者的接受度，對墻紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產塑料壁紙或者進口的劣質淘汰產品相比，已經是完全不同。無論從原材料還是生產工藝、鋪裝工藝，現在的墻紙都已經和10年、20年前有了長足性發展與大幅提高，從當前的生產水平來看，墻紙的環保性完全可以與涂料媲美，甚至有過之而無不及。
而且整個所有的壁紙的從業者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個信息傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養。”
價格體系不完善令消費者望而卻步
其實，墻紙并不屬于只能給少數人使用的奢侈品，業內人士算了這一筆賬：“購買者、消費者的經濟能力是沒有問題的，另一方面作為墻紙，它提供了幾個價格梯度，現在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經濟能力的消費者的需求。”但是為何這中國市場占有率這樣低，消費者常常對墻紙望而卻步?
當前影響墻紙進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什么同樣看起來差不多的產品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?“價格不穩定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對墻紙的信任感，這種不信任造成墻紙市場上準顧客的流失。
因此，明確行業價格體系，規范生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。
嚴重的抄襲現象致行業惡性競爭
抄襲、同質化現象可以說在國內很多行業都普遍存在，”抄襲現象在每一個行業可能都會有，但是像壁紙行業這么嚴重的不多，尤其這兩年抄襲現象非常嚴重，甚至有愈演愈烈的趨勢。“
其實從行業發展角度來講，都會經歷這樣一個過程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調整的模仿、再到有一定創造性的成分的融入、最后自主設計研發。不僅壁紙行業，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經歷這樣一個歷史性的前期積累的時期。
實質上，影響墻紙行業發展的關鍵不是抄襲、產業同質化這一表面現象，真正的關鍵在于現象背后造成企業不得不抄襲的內在深層原因。
以品類帶品牌以品牌推動品類發展
因為現在我們整個行業，我們生產產品的企業家不專業，我們所構成的墻紙行業的人不專業，造成墻紙33年以來三起三落，不能夠很好的發展，不能從失敗中借鑒經驗做的結果。之所以一波三折，原因就是這個行業缺少行業意識，缺少戰略意識。如果還不重視的話還將有更多波折。
但是，我們非常高興地看到，當前墻紙行業的重要企業自發地開始重視整個行業的發展。
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