聽到了三鹿，你就會(huì)想到三聚氰胺，所謂的“放心奶”，也都是“三”字輩的。思維的根深蒂固讓如今有人戲稱“山寨”的英文解釋就是“made in china”！萬一說“made in china”=“山寨”呢？這是非常的致命的。但確實(shí)，山寨在我們周圍層出不窮！
為的是“洋馬甲”？
近年，有號(hào)稱來自美國(guó)的擁有120多年歷史的涂料企業(yè)“本杰明·摩爾(Benjamin Moore)”涂料品牌開始在市廣東場(chǎng)上傳播開來。此涂料企業(yè)稱“自己是來自美國(guó)新澤西州，生產(chǎn)基地更是遍布美國(guó)和加拿大。”還顯示2000年12月曾被“巴菲特的旗艦投資企業(yè)伯克希爾.哈撒韋全資收購。
天價(jià)的意大利“達(dá)芬奇”家具不過是到上海外高橋保稅區(qū)“一日游”的中國(guó)家具，身價(jià)有一張床3萬變成30萬；來自美國(guó)的肯德基豆?jié){并非現(xiàn)磨，不過由豆?jié){粉沖制而成后，只有0.7元錢的成本，硬是被肯德基賣到了7.5元一杯.......格，買來的不過是一件“made in china”的洋馬甲。
山寨動(dòng)漫圖
對(duì)于這樣一家涂料行業(yè)的“百年老店”在中國(guó)一直以來寂靜無名，本杰明·爾的解釋是：該涂料是歐美國(guó)家達(dá)官貴族最喜愛的涂料，被稱為涂料中的“勞斯萊斯”由于一直走高端路線，鮮有廣告導(dǎo)致消費(fèi)者并不了解。殊不知?jiǎng)谒谷R斯誕生于1904年，比這家本杰明·摩爾涂料還要晚上21年。可見撒謊容易、圓謊難，至少需要基礎(chǔ)的常識(shí)的。
曾質(zhì)疑為何這家美國(guó)涂料企業(yè)使用拼音“Benjamin Moore”而不是直接用英文名稱？還是它曾預(yù)見到到120多年后會(huì)在中國(guó)廣東的某個(gè)廠家里神奇的變成來自美國(guó)的涂料？據(jù)慧聰涂料網(wǎng)了解，“Benjamin Moore”確實(shí)是在美國(guó)擁有百年歷史的涂料品牌，但一直沒有發(fā)力開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，造成了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其沒有認(rèn)知度。而廣州中山的“本杰明?摩爾涂料”其實(shí)是借用了這件華麗的“外套”，是徹頭徹尾的“made in Guangdong”所謂的“新澤西州”、“120多年歷史”、“歐美高端”都是為“廣東產(chǎn)”穿上的一件又一件的金光閃閃的洋馬甲。一位曾經(jīng)華潤(rùn)涂料的負(fù)責(zé)人也向慧聰涂料網(wǎng)證實(shí)：不僅本杰明?摩爾涂料是一家假洋鬼子，其東家華茲卜也是地道的“廣東血統(tǒng)”。當(dāng)年華潤(rùn)被威仕伯收購時(shí)，在經(jīng)部分媒體轉(zhuǎn)載時(shí)，威仕伯的名稱被“莫名其妙”的翻譯成“華茲卜”。并被該企業(yè)利用大做文章，鬧出了不小的烏龍事件。難怪有網(wǎng)友大呼：“坑爹啊！”
一位國(guó)內(nèi)知名家具漆企業(yè)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴慧聰涂料記者，假洋涂料品牌并不是新鮮事兒。“這樣的企業(yè)一大把。一個(gè)老板，注冊(cè)一個(gè)國(guó)外商標(biāo)，搞一個(gè)噱頭，找一個(gè)生產(chǎn)廠家如此而已。”同時(shí)，這位負(fù)責(zé)人還表示：有洋馬甲忽悠的涂料品牌“死不了，做不大”。在信息不發(fā)達(dá)的內(nèi)地三、四線市場(chǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)這樣假洋貨依托虛構(gòu)的“國(guó)際背景”很容易迷惑消費(fèi)者，并且售價(jià)不低，能為經(jīng)銷商帶來豐厚的利潤(rùn)。據(jù)稱在香港注冊(cè)一家涂料公司只要3700多元，海外注冊(cè)和造假的價(jià)錢也并不高昂。
只買貴的之痛
為什么總有部分企業(yè)迫不及待的穿上“洋馬甲”？國(guó)產(chǎn)貨愛穿“洋馬甲”，與《圍城》中方鴻漸買“克萊登大學(xué)博士”頭銜之舉可謂衣缽傳承，一脈相通。為什么一些涂料企業(yè)甘愿頂風(fēng)作案在“山寨”、“傍名牌”、“洋馬甲”的路上越走越遠(yuǎn)，而不愿意，緩下腳步扎扎實(shí)實(shí)的創(chuàng)建一個(gè)真正屬于自己的品牌呢？一份某報(bào)紙的調(diào)查結(jié)果顯示：70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重；62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)自己沒有信心；52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管；47.3%的人認(rèn)為是因?yàn)橐恍┤素?cái)富來得太容易，“只買貴的不選對(duì)的”；43.4%的人認(rèn)為是因?yàn)楸就疗放瓶偝鰡栴}，只好改頭換面。
從“三鹿事件”到飽受抨擊的奶制品國(guó)標(biāo)“全球最低”，讓中國(guó)的媽媽們不再相信國(guó)產(chǎn)嬰兒牛奶，而愿意重金海外、香港代購。由此可見一些涂料企業(yè)漠視產(chǎn)品質(zhì)量，很難讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為些國(guó)產(chǎn)涂料買單。這就給國(guó)內(nèi)的“達(dá)芬奇”、“味千”、“本杰明?摩爾”之流以渾水摸魚的機(jī)會(huì)。目前監(jiān)管不嚴(yán)，消費(fèi)者又沒有辨別能力，所以我們需要專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管。尤其是對(duì)取了洋名字的涂料品牌，企業(yè)一定要明明白白地告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品是哪兒制造的。
拋開“洋馬甲”培育國(guó)產(chǎn)品牌，不僅我們現(xiàn)在的涂料企業(yè)樹立決心、恒心來做品牌，更需要政府及相關(guān)部門的有效監(jiān)管與整治。
一方面依法打擊那些擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費(fèi)者權(quán)益的假冒洋品牌行為，消除密布在國(guó)產(chǎn)品牌上空的陰霾；另一方面站在戰(zhàn)略高度，有意識(shí)地培育、支持、保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌，給國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)育、壯大撐出一片天空。只要給消費(fèi)者以足夠的信心，重塑國(guó)產(chǎn)涂料品牌的金字招牌是完全有可能的。
支持中國(guó)制造，支持made in china！ 抵制“山寨”！
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