紹興縣軟裝產業強勢崛起

近年來，紹興縣域內墻紙、墻布等軟裝品牌不斷涌現。沃萊菲壁紙、雅琪諾壁紙、美家美戶墻布、藝龍墻布，繁華布業、金碧墻紙等一大批墻紙墻布品牌在浙江出現，遍布安昌、齊賢、柯巖、平水等鎮街。

據不完全統計，目前，紹興縣有知名墻紙生產企業20家、墻布生產企業超過100家，中小墻紙墻布企業更多，有200多家。特別是，近兩年來，墻紙墻布企業快速成長，其中不少企業是從紡織企業轉型而來的，并把墻紙設計制作與銷售定為公司經營戰略中的一個重要方向。

記者發現，這些轉型生產墻紙墻布的企業以家紡和繡花企業居多。如福全家紡品牌“小軒窗”開發的“沃萊菲”墻紙品牌，無疑是一個典型的成功范例。2008年金融危機暴發后，“小軒窗”投巨資進入了墻紙新領域，但用時不到三年就躋身“中國墻紙行業十大品牌”。去年公司有關負責人在接受采訪時表示，2010年，公司銷售額就已經達到了1個多億。

紹興縣一家墻紙生產企業負責人認為，紹興縣墻紙墻布行業的興起，與本地區紡織產業發達有著千絲萬縷的聯系。他說，墻紙墻布產品有紙墻紙、無紡紙墻紙、布基墻紙等品種，墻布有棉布墻布、錦緞墻布、絲質墻布等品種，后處理工藝上有印花、軋花、繡花等工藝。無論從原材料還是從加工工藝來說，紹興縣都有一定的產業基礎。

中國輕紡城墻紙墻布市場的有關負責人也認為，中國輕紡城從印花布時代發展到窗簾窗紗、床上用品時代，再到針織布時代，造就了眾多行業的成功。而隨著傳統行業競爭的日趨激烈、房地產軟裝行業的快速發展，墻紙墻布作為新時代環保便捷的家居產品，將讓中國輕紡城再續財富傳奇，借助中國輕紡城的終端渠道，輕紡城將再次騰飛。

墻紙墻布這個“蛋糕”很大

其實，紹興縣企業老總紛紛進入墻紙墻布領域并不是偶然的。房地產軟裝市場的快速興起，讓紹興老板發現了企業轉型成功的可能。

當前，中國經濟進入了一個調整結構，持續發展的時期，房地產業將長期平衡健康發展。特別是，隨著人們生活水平的提高，住宅裝飾將在未來掀起一股“消費熱”。統計顯示，中國建筑裝飾消耗水平比十年前提高了15%~20%。

紹興市區一家墻紙銷售店負責人楊女士就告訴記者，近年來，墻紙墻布的銷售量連年增加，許多購房者都喜歡在客廳、臥室的背景墻上使用墻紙墻布。由于墻紙墻布價格一般都比較高，單筆訂單大都在四五千元以上，有的多達幾十萬元，銷售穩定收益也十分樂觀。

但是，與國外相比，國內墻紙墻布工業還處在企業規模小、產品普及率低的階段。如一般經濟發達國家墻紙墻布使用普及率已達40%以上，英美等發達國家高達90%，日本幾乎100%。但是，國內室內裝飾墻紙墻布使用還集中在高檔商業工程上，民用市場墻紙墻布的普及率還不到1%。

“現在不少家庭以6000元一平方米購買的房子，其軟裝的支出可能達到3000元每平方米。”李偉雄正式看到了墻布墻紙產品巨大的市場潛力，才決定進入這一領域。他說，公司把紙做成布的感覺，使原本幾十元一平方米的產品，可以賣到五六百元一平方米，產品附加值大幅提高。

蛋糕雖好但下刀也要準

目前，國際經濟增長乏力，人民幣升值波幅放寬，勞動力成本不斷提高，能源、主要原材料價格高位運行。而自從國際金融危機爆發后，傳統的紡織行業如履薄冰，企業要么沒有訂單，要么不敢接單，利潤率低下一直困擾著行業。轉型升級成為擺在企業家面前最迫切的問題，但是怎么轉如何升卻令紹興的諸多布老板迷茫。

墻紙墻布等家裝產業的迅速成長無疑為紹興縣紡織企業老總提供了一條可供參考的成功之路。但是，產業彼此之間雖然存在一定的聯系，可要想真正在墻紙墻布家裝產業站穩腳跟并不容易。

“目前，全國約有3000多家墻紙墻布生產企業，過去幾年里墻紙墻布產量以年平均69%的速度快速增長，行業內的競爭也日趨白熱化！”中國輕紡城墻紙墻布業一位專業人士告訴記者，目前，中國墻紙存在著銷售渠道單一、缺少匹配的專業批發市場、中高檔墻紙墻布產品曲高和寡、設計人才十分短缺、知識產權保護有待規范等問題，企業生存壓力也不小。

特別是，針對當前國內墻紙墻布行業仍處在起步階段的特點，紹興的墻紙墻布企業應該大力發展綠色環保墻紙墻布，研制更多檔次的產品，提高質量。其次，要努力拓展國際墻紙墻布市場，完善行業發展政策，發揮專業市場優勢。最重要的是，要樹立品牌意識，進行強勢品牌突擊，才能在未來墻布墻紙市場中占得先機。