在前文中我們中國墻布網小編講到家居賣場淡市之下 廣州賣場率先推出三大對策:融資、降租、聯合促銷等形式。但在其他地域冷清的家居市場,有三大疑問正在考驗著各家居市場。
1、賣場問題
按往常規律,元宵節后,京城家居賣場會逐漸恢復生機,為裝修旺季做準備。但最近,一則“東方家園家居廣場立水橋店商戶撤場”的新聞引發業內關注。記者實地走訪了位于立水橋南的東方家園家居廣場,發現賣場第三層的商戶已全部搬空。是賣場重新規劃還是商戶無奈撤離?記者試圖聯系東方家園家居廣場副總經理殷玉新,但對方電話始終無人接聽。截至目前,東方家園家居廣場方面尚未對此做出任何回應。該賣場如今的局面也難免讓人聯想到2011年家得寶、樂華梅蘭、環三環“關門大吉”的場面。
據悉,曾擔任過家世界總裁、家得寶中國公司副總裁的劉皓,已加盟東方家園并擔任首席執行官。東方家園副總裁宋學東也向媒體證實,東方集團、太平洋產業基金、龍柏宏易集團已簽署戰略框架協議,龍柏宏易集團將入資東方家園。2012年開年的 “大動作”是否預示著東方家園建材超市要加快發展步伐?
兩三年前,擴張還是家居企業發展的主流,但2011年受經濟形勢和調控政策影響,不少企業放緩了擴張步伐。居然之家總裁汪林朋明確表示,目前在北京等一線城市開店會面臨巨大的招商壓力,但二三線城市房地產市場整體堅挺,連帶著家居市場也比較好過。
2、家居電子商務
“電子商務”曾是2011年家居企業負責人們最愛談及的詞語。借用馬云的一句話就是:“要么電子商務,要么無商可務”2011年,大批家居品牌涉水電子商務,唯恐跟不上時代步伐。
當業內人士越來越看好電子商務時,淘寶家居線下實體店愛蜂潮家居體驗館卻傳出經營狀況不佳的消息,價格優勢不明顯,售后服務不及傳統賣場等問題受到消費者詬病。質量、物流、售后一直是制約家居業電子商務發展的幾個問題,但這似乎并未影響愛蜂潮的拓展,有消息稱,其在城外誠家居廣場內的全新體驗館即將開業。
2012年,電子商務將成為好看不實用的花瓶,還是幫助企業突出重圍的利劍,仍有待時間驗證。
3、租金問題
顧客少,利潤薄,還要交場租,再這么下去我們也要撤場了。”記者在東方家園家居廣場立水橋店走訪時,一位經銷商無奈地訴苦。
2011年年末,經銷商與家居賣場間關于場租的博弈達到高潮,而這個博弈也延續到了2012年。在近日舉辦的一場研討會上,賣場租金成為家居企業負責人們討論的焦點。品牌企業和經銷商說,超過一半的銷售額都用來交租金,壓力太大,難免撤場;家居賣場則回應,好賣場能整合資源,促進企業銷售,一鋪難求。
雖然如城外誠家居廣場總經理劉長河、大鐘寺藍景麗家總經理尹勃等家居賣場負責人曾公開表示,適時會降低租金,緩解商戶壓力。但集美家居總裁趙建國則持不同意見,他表示,賣場租金是由店內的購買力和供求關系決定的,租金是否過高不可一概而論,“真正賣得好的企業,不會抱怨場租高”。看來,2012年家居賣場的租金降還是不降,目前仍是一個疑問。
廣東率先推出的三大政策,無非也是一種跨越,在其他地域中,這仍是一種考驗。
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