剛剛過去的“十一”黃金周，家居市場沒有出現期盼已久的“熱銷”，而是呈現了“看得多買得少”的觀望局面，多數品牌銷售額同比下降30%左右的現實更好似當頭一棒，打醒了大家的長假掘金夢。
國慶期間，大力度的促銷、豐富多彩的活動為京城各大賣場帶來不少人氣，或大排長龍、或人潮攢動，看似一片“紅火”。然而國慶過后，不少品牌卻表示，“客流量看著不小，但簽單量和簽單額度卻出現前所未有的雙低。”更有業內人士表示，家居業的寒冬已然到來。
面對現狀，不免有人對行業發展喪失信心，對自身走勢也頗感迷茫。上游產業鏈的集中調整還將為家居業帶來哪些難題，行業回暖又待何時？對此，北京市場協會家居分會秘書長劉晨稱，這一輪調控將以半年為限，最晚明年“五一”市場肯定回暖。
消費需求缺失 品牌發展遇阻 家居業面臨終極考驗
整體銷售狀況不佳，以7、8月份最為明顯，節前的這種市場現狀讓不少商家對國慶長假充滿期待，雖深知不可能達到以往的“熱銷”，但至少能借著各類活動和促銷刺激一下市場，為今年的業績添一份彩。然而，家裝業銷售額同比下降30%左右，建材業同比下降40%左右及家具業同比下降40%左右等節后統計出來的實際數據，卻讓諸多商家失望而歸。市場的慘淡到底源于房產行業的集中調控，家居品牌同質化現象日趨嚴重還是消費者購買欲望和購買力度的下降呢？
對此，業內人士均表示，主導家居市場繁榮與否的房產行業調控腳步不停，導致上游產業鏈斷裂無疑是本次“寒流來襲”最主要的因素。相比去年經濟危機時大家對行業是否已入冬并不一致的看法，此次筆者在詢問過程中得到了幾乎相同的意見——消費者購買需求缺失，銷售狀況長期不佳及品牌發展遇阻等問題已成為不爭的事實，而今年下半年，乃至明年上半年情況還有可能更加惡劣，家居業正在經歷十幾年來最艱難的時刻。
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