近年來受金融危機、房產(chǎn)調(diào)控影響，家居行業(yè)普遍進入低潮，但是其中墻紙行業(yè)每年卻保有20——40%的強勁增長勢頭，消費者對墻紙的需求也在不斷攀升，中國墻紙進入高速發(fā)展期。但是，在中國墻紙發(fā)展歷程上，經(jīng)歷高速發(fā)展這并不是第一次，可以說墻紙在中國30多年的發(fā)展并不成功，甚至可謂幾經(jīng)起伏，高潮時國內(nèi)墻紙企業(yè)超過200家，低谷時僅剩10幾家。中國壁紙協(xié)會楊冀理事長形容為“三起三落”。究竟一波三折原因何在？制約墻紙行業(yè)發(fā)展的問題是否已經(jīng)得到解決？

行業(yè)解析：中國墻紙發(fā)展30年"三起三落"原因何在?

從1978年中國第一卷墻紙面市到如今已經(jīng)有33年的歷史 ，從最早上世紀70年代中期中國開始生產(chǎn)壁紙，真正發(fā)展是80年代開始，大概是1985、1993、1998年分別有回落，90年代低迷期是比較長。整個恢復是在2000年開始。“回顧整個中國壁紙發(fā)展的一個曲線圖，差不多1993年開始往下的一個坡度比較大，持續(xù)的時間也很長。”瑞寶壁紙市場部總監(jiān)王茂樂表示。但是仔細分當前市場情況，業(yè)內(nèi)人士表示10%的市場份額，工裝可以占大部分，民用普及率不足1%——33年后，墻紙的在內(nèi)墻裝飾中的市場份額仍然極為有限。

那么到底墻紙在中國沒有得到應有發(fā)展的原因在哪里？任長青指出原因之一是“前幾年受到工藝產(chǎn)品受到制約”，造成發(fā)黃、翹邊等等問題，可以說這是影響墻紙行業(yè)發(fā)展的一個重要方面，穆雷拉帝思總經(jīng)理吳凱指出：“現(xiàn)在制約我們行業(yè)的發(fā)展的仍然是來自于人才問題、來自于工藝設備的問題、來自于原材料的問題，三大方面的問題現(xiàn)在都存在。”歸根結底更多原因來自行業(yè)內(nèi)部，而非產(chǎn)品本身。

消費者認知不足 固有成見導致消費群體狹窄

瑞寶王茂樂指出：目前許多消費者對壁紙的理解往往還是停留在上個世紀九十年代、八十年代那個時候的概念，那個時候主要是塑料壁紙，大家都認為塑料壁紙不環(huán)保，還有大量類似翹邊、發(fā)黃等應用方面的問題。這是一個外因。

墻紙行業(yè)要發(fā)展，必須要提高消費者的接受度，對墻紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產(chǎn)塑料壁紙或者進口的劣質(zhì)淘汰產(chǎn)品相比，已經(jīng)是完全不同。無論從原材料還是生產(chǎn)工藝、鋪裝工藝，現(xiàn)在的墻紙都已經(jīng)和10年、20年前有了長足性發(fā)展與大幅提高，從當前的生產(chǎn)水平來看，墻紙的環(huán)保性完全可以與涂料媲美，甚至有過之而無不及。

王茂樂表示，“我們目前來講，整個所有的壁紙的從業(yè)者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個信息傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養(yǎng)。”王茂樂表示“另外就是通過媒體，尤其是通過像搜房這樣的網(wǎng)絡媒體，來把這個消費傳遞給消費者，消除消費者在這方面的一種顧慮。”



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