美克美家•新通道設計與社會創新項目是由美克美家和湖南大學共同發起，旨在通過對藝術教育及藝術傳承領域的關注，助力社會公益性文化事業的發展。項目主要針對湖南通道侗族自治縣這樣的具備“獨特的自然生態環境與豐富的非物質文化遺產”但經濟發展落后的少數民族地區。由發起雙方通過非物質文化遺產保護、工業設計、景觀與家居設計等綜合性方式，建立一個基于網絡的信息平臺和設計創新聯盟，使得設計以一種更有張力的結構形式和社會認同力量（創新網絡、設計網絡、社會網絡等）參與到當地居民的文化自主意識和產業創新當中。
美克美家副總裁Betsi女士介紹，2012年是美克美家成立十周年，作為一家有作為一家負責任的企業，美克美家早在2008年就開始了公益性藝術事業的探索，并于2009年6月正式啟動了美克美家“藝術·家”企業社會責任項目，該項目歷時近三年，由最初重點關注視覺藝術領域，逐步擴展到通過對不發達地區青少年藝術教育的支持、青年藝術人才的培養、非物質文化遺產的關注、愛心志愿者團隊的支持等模式，最終助力公益性藝術事業發展。此次獲獎的“美克美家•新通道”設計與社會創新項目只是美克美家整個社會責任戰略的一部分，同時也是美克美家“藝術·家”企業社會責任項目的升級和強化。
“2011年度中國企業十大優秀公益項目”推薦活動由《環球慈善》雜志社首次主辦，公益時報、新浪、搜狐、騰訊等眾多媒體協辦。獲獎項目是在主辦單位的指導下，由業界研究機構專家、學者、主流媒體和組委會推薦，以及公眾評審和專業評選得出，活動旨在傳播和擴大優秀公益項目的影響力，引導公眾關注公益事業。
在扶持傳統文化和傳統發展的同時，美克美家和湖南大學設計藝術學院選擇了通道縣坪坦河沿線的三個村莊，集合當地元素修建了符合當地人生活習慣的公共區域，為兒童以及游客提供休憩場所，同時保留當地建筑和民族風貌。此外，美克美家還將利用通道兒童和侗族文化元素進行產品設計用于公益產品開發，設計符合當下生活需求的產品并進行生產和銷售，為青年學生搭建實踐應用平臺，公益產品的售賣資金將通過中國青少年發展基金會“美克美家藝術·家基金”持續回饋企業社會責任項目和加強企業社會責任項目的影響力。值得一提的是，在“2011年度中國企業十大優秀公益項目”發布會上，來自湖南通道的侗族代表應主辦方邀請給現場嘉賓帶來了原生態侗族民俗表演。
新通道項目展現了美克美家和湖南大學40多名不同背景的設計師、專家和學生，分成景觀家居組、影像組、兒童美術組、視覺設計組等8個組，深入湖南省通道縣對其侗族非物質文化遺產開展了田野調查、社會學分析以及影像記錄等一系列社會創新活動，創作了剪紙、手工、建筑投影等6支關于當地文化的宣傳片，開展了兩個兒童美術班，共完成了900余件作品。
在扶持傳統文化和傳統發展的同時，美克美家和湖南大學設計藝術學院選擇了通道縣坪坦河沿線的三個村莊，集合當地元素修建了符合當地人生活習慣的公共區域，為兒童以及游客提供休憩場所，同時保留當地建筑和民族風貌。此外，美克美家還將利用通道兒童和侗族文化元素進行產品設計用于公益產品開發，設計符合當下生活需求的產品并進行生產和銷售，為青年學生搭建實踐應用平臺，公益產品的售賣資金將通過中國青少年發展基金會“美克美家藝術·家基金”持續回饋企業社會責任項目和加強企業社會責任項目的影響力。值得一提的是，在“2011年度中國企業十大優秀公益項目”發布會上，來自湖南通道的侗族代表應主辦方邀請給現場嘉賓帶來了原生態侗族民俗表演。
