在展會籌備過程中，巴塞羅那展覽集團將致力于外國展商的引入和活動組織，而中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會則將負責中國展商的參與以及觀眾接待、行業聯系等。

中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會有關負責人告訴筆者：“隨著市場變化，營銷理念一定要與變化的市場相符，及時調整戰略，才能夠使家居企業轉危為安。”建材工業聯合會指出，打入國際市場是建材企業，拓寬市場渠道的主要途徑之一。

正確評估自己和競爭對手

宜華木業若干年前，就已經“走出去”，設立宜華木業（美國）有限公司，在歐洲、澳洲等國家設立終端銷售網絡。在美國加州設立注冊資本為4,000萬美元全資子公司——“宜華木業（美國）有限公司”，擁有辦公及倉儲面積達45萬平方英尺，2004年，宜華木業在原有的生產基礎上投資興建“宜華木業城”，請德國專家規劃設計，主要設備從德國、臺灣引進，生產流程高度自動化。

兩年前，集美家居大刀闊斧地走進法國市場，在家居行業“引起廣泛關注”，集美家居（巴黎）商貿中心的經營狀況逐步“進入正軌”。

中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會有關負責人介紹，2010年土耳其陶瓷聯合會訪華期間，除了參觀中國的瓷磚、衛浴企業外，還專門走訪了幾家色釉料、陶瓷機械設備和耐火材料企業，并對所生產的產品與技術理念表示了贊揚。雖然土耳其的設備生產和制造能力都比較先進，且與歐洲市場有長期、密切的聯系，但其生產鏈不夠完善，且沒有強大的配套工業，這些恰好是中國設備制造業的強項。同時，中國的設備還有價格方面的優勢，這一點，土耳其本地的設備以及歐洲的設備都難以超越。針對這一市場需求，中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會已將觸角伸向了土耳其的市場內部，意在將當地的市場信息收集整合后以多種形式提供給國內的建材企業，助其在國際市場搭建一個更為適合自身企業發展的強大舞臺。

有關專家指出，家居企業“走出去，請進來”前需要理性分析和充分準備。正確評估自己和競爭對手，做到“知己知彼，百戰不殆”。
 
本文轉摘自新華網（文/旗艦）