今年3月21日，是深圳家具展開展的第三天?；始壹揖哓?fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的金永亮徑直走到江蘇森巖家具的展位里“踢館”，指著進門處的一款茶幾宣稱：“這是我們皇家出產(chǎn)的原品，你們拿皇家原品參展，必須給個說法！”其實在家居行業(yè)，類似的抄襲狀況屢見不鮮，在壁紙這個門檻不是很高，產(chǎn)品外表很重要的行業(yè)，“抄襲”更是成為了行業(yè)的頑疾，但為什么鮮有人愿意站出來依靠法律的武器來維權(quán)呢？這樣的狀況是否會給行業(yè)的未來發(fā)展帶來很大的障礙呢？
壁紙市場抄襲是普遍現(xiàn)象？！
前兩年上海布魯斯特壁紙有限公司狀告上海維涅斯裝飾材料有限公司抄襲其兩套版本，14個系列的事件引起轟動，記者在采訪中了解到，壁紙行業(yè)乃至整個家居行業(yè)抄襲已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的現(xiàn)象，但如此依靠法律武器真正進行維權(quán)的活動在業(yè)內(nèi)確實是很少見，因此成為了業(yè)內(nèi)里程碑式的事件。
“從國外訂來的樣本還沒到中國，中國市場上就已經(jīng)鋪天蓋地的都是，而且是形神皆十分相似，我都不知道怎么流出去的，這樣讓我們拿什么信心去推廣。”格萊美墻紙有限公司董事長婁彥華表示，目前市場抄襲成風(fēng)，同行們現(xiàn)在對產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新缺乏了信心，一些中小壁紙生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣互相抄襲，也失去了相關(guān)的維權(quán)意識。
抄襲，你究竟要給壁紙行業(yè)帶來多少痛
抄襲的原因：獲得利益的捷徑+相關(guān)法規(guī)尚不完善
抄襲之風(fēng)之所以如此盛行，肯定是因為它能夠給這些企業(yè)帶來一定程度的利益。“壁紙產(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計階段需要投入大量的人物財力，而壁紙行業(yè)門檻相對較低，對于一些實力不濟但又看重眼前利益的小企業(yè)，抄襲是最便捷的方式。”上海墻尚壁紙李玲總經(jīng)理說出了抄襲的根本原因。加上抄襲的作品一般都是受過市場檢驗的產(chǎn)品，風(fēng)險也相對小很多，以上種種都是構(gòu)成目前壁紙行業(yè)抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重的原因。
可為什么市場上如此抄襲泛濫，但真正敢站出來維權(quán)的企業(yè)少之又少呢？記者采訪中了解，按照目前的法律法規(guī)，家居產(chǎn)品外觀具有80%以上相似率才能被確認(rèn)為抄襲或仿造，這就說明，倘若造假者稍微將壁紙產(chǎn)品的紋路和花型進行一定的改動，就可以很容易逃避法律的制裁。另一方面企業(yè)申請法律保護需要經(jīng)過比較復(fù)雜的證明審批過程，因為80%這個評判的標(biāo)準(zhǔn)比較苛刻，企業(yè)在法律裁決的時候并不一定能獲得應(yīng)有的賠償，因此很多被侵權(quán)的企業(yè)選擇放棄依靠法律維權(quán)。
抄襲 最終會給行業(yè)帶來重創(chuàng)
像布魯斯特壁紙這樣大張旗鼓握起法律武器維權(quán)的事件少之又少，目前市場上依然呈現(xiàn)混亂的抄襲現(xiàn)象。長久下去，對整個市場和行業(yè)都是影響極大。德國瑪堡壁紙中國區(qū)總裁盧煥瀛表示：“過多的互相模仿只會讓自己的產(chǎn)業(yè)走向衰退，因為沒有差異化。沒有差異化，就不會有更多的人才更多的設(shè)計在市場上出現(xiàn)，對行業(yè)來說是很不利的。”
只有產(chǎn)品多元化，才會帶來整個壁紙市場的繁榮發(fā)展，企業(yè)一味的局限于眼前利益，忠于抄襲取巧，有違企業(yè)的誠信，最終將會被市場所拋棄，可以說是為企業(yè)未來發(fā)展也埋下隱患；從市場層面上來說，這會讓整個市場差異化減弱，從而導(dǎo)致行業(yè)的停步不前。
面對抄襲，業(yè)內(nèi)需要握緊“拳頭”
當(dāng)遭遇到競爭對手的抄襲，一些壁紙企業(yè)選擇了低調(diào)處理，雖然遭到別人的抄襲，但自己選擇從服務(wù)或者其他產(chǎn)品附屬價值上進行改善和提升，從而再次和對手拉開距離，增加自己的競爭力。泰州愛華壁紙董事長周圣表示：“模仿的始終是模仿的，仿得了表面，卻仿不了墻紙真正的內(nèi)涵。模仿的永遠都是落后于市場潮流，而堅持創(chuàng)新卻能保持引領(lǐng)市場潮流。”目前很多企業(yè)都持有類似的態(tài)度，苦練自身內(nèi)功。
而像布魯斯特壁紙這樣依靠法律武器維權(quán)的代表則希望更多的業(yè)內(nèi)人在被侵權(quán)的時候，努力站出來。“我們確實打贏了官司，當(dāng)時造成了一定的轟動效應(yīng)，但是我想光布魯斯特一家公司這么做是不夠的，我希望所有的墻紙公司都站出來，被侵犯了之后，不妥協(xié)，利用法律武器來保護自己的合法權(quán)利。這種情況我想業(yè)內(nèi)都應(yīng)該做，目前抄襲的情況可以說依然非常嚴(yán)重，這需要大家共同來改善。”布魯斯特遠東區(qū)總裁David曾不只一次通過媒體進行呼吁。
中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會秘書長——任長青表示：“壁紙企業(yè)需要通過突破和創(chuàng)新來提升自身競爭力，雖然國內(nèi)的墻紙行業(yè)發(fā)展相對較晚，但們可以發(fā)揮本民族的創(chuàng)造能力，在墻紙的設(shè)計中融入具有民族特色的元素，這也是一種新的突破。一味地以抄襲求生存，是一種短視的行為，這樣的企業(yè)發(fā)展不會長久。”
“抄襲”——這個壁紙行業(yè)不得不提的關(guān)鍵詞，現(xiàn)在依然阻礙著這個朝陽行業(yè)的發(fā)展，很多自主研發(fā)的壁紙企業(yè)都有受到侵權(quán)，但是苦于目前行業(yè)內(nèi)還沒有更好的維權(quán)條例和機制。中國壁紙行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路，依然任重道遠。
