調整墻紙營銷戰(zhàn)略
時間：2016-04-07 來源：中國墻布網(wǎng) 閱讀：17 次
內容簡要： 墻紙，墻面裝飾的最佳選擇，近幾年因其裝飾效果強、施工簡便等等優(yōu)點，逐漸成為了家居裝飾的弄潮兒。墻紙的生產工藝在市場的推動下不斷發(fā)展，但墻紙的宣傳以及普及率尚不足。有數(shù)據(jù)表明，國內墻紙普及率低于國外，近年來才有所提升，在名
墻紙，墻面裝飾的最佳選擇，近幾年因其裝飾效果強、施工簡便等等優(yōu)點，逐漸成為了家居裝飾的弄潮兒。墻紙的生產工藝在市場的推動下不斷發(fā)展，但墻紙的宣傳以及普及率尚不足。有數(shù)據(jù)表明，國內墻紙普及率低于國外，近年來才有所提升，在名壁紙或壁布企業(yè)的帶動下，壁紙行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。據(jù)IGI國際墻紙協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年的全球壁紙消費中，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米，日本則為5.4平方米。今后墻紙企業(yè)應該如何調整自己的營銷戰(zhàn)略，以期持久性發(fā)展?
“渠道為王”，這是獲得了廣大墻紙廠家認可的一個觀念。在這個觀念影響下，墻紙企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，在日益堵塞的市場中搶得一方領地。但市場發(fā)展到今時今日這個程度，一二線城市現(xiàn)有市場已經被瓜分完畢，單純地占領市場已經不能滿足墻紙企業(yè)的發(fā)展需求。而反觀中國墻紙10%覆蓋率，較之歐美墻紙70%的占有率尚有不足，更別提日韓90%以上的覆蓋率，并且據(jù)某些行業(yè)專家在2011年初的預測，我國墻紙行業(yè)要達到10%還需要等到2015年。
中國人口基數(shù)大，當墻紙的覆蓋率升上去之后，其市場之大將超乎想象。在多變而潛力無限的當今中國墻紙市場上，墻紙企業(yè)應當致力于是用更為有效的途徑為消費者們創(chuàng)造可接受理由，通過發(fā)掘潛在客戶、擴大墻紙未來市場，而并非僅僅著眼當前已有市場。蛋糕不夠分，最好的辦法是增加蛋糕的體積。
目前的墻紙行業(yè)已經進入了需要自主創(chuàng)造市場的新階段，墻紙企業(yè)要想發(fā)展，不能僅僅依靠當前市場的慣性和自然規(guī)律去運行，而是需要逐漸開始對市場進行有目的地良性引導，從而讓中國墻紙市場能夠健康向前發(fā)展。
“渠道為王”，這是獲得了廣大墻紙廠家認可的一個觀念。在這個觀念影響下，墻紙企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，在日益堵塞的市場中搶得一方領地。但市場發(fā)展到今時今日這個程度，一二線城市現(xiàn)有市場已經被瓜分完畢，單純地占領市場已經不能滿足墻紙企業(yè)的發(fā)展需求。而反觀中國墻紙10%覆蓋率，較之歐美墻紙70%的占有率尚有不足，更別提日韓90%以上的覆蓋率，并且據(jù)某些行業(yè)專家在2011年初的預測，我國墻紙行業(yè)要達到10%還需要等到2015年。
中國人口基數(shù)大，當墻紙的覆蓋率升上去之后，其市場之大將超乎想象。在多變而潛力無限的當今中國墻紙市場上，墻紙企業(yè)應當致力于是用更為有效的途徑為消費者們創(chuàng)造可接受理由，通過發(fā)掘潛在客戶、擴大墻紙未來市場，而并非僅僅著眼當前已有市場。蛋糕不夠分，最好的辦法是增加蛋糕的體積。
目前的墻紙行業(yè)已經進入了需要自主創(chuàng)造市場的新階段，墻紙企業(yè)要想發(fā)展，不能僅僅依靠當前市場的慣性和自然規(guī)律去運行，而是需要逐漸開始對市場進行有目的地良性引導，從而讓中國墻紙市場能夠健康向前發(fā)展。
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